Strategie marketing digital: Ontdek een krachtige aanpak voor groei

Een digitale marketingstrategie is de blauwdruk voor je online succes. Zie het als het masterplan dat precies vastlegt wie je wilt bereiken, wat je verhaal is, via welke kanalen je dat vertelt en hoe je vervolgens meet of het allemaal werkt.

Het verschil tussen losse flodders en een slimme strategie

Veel bedrijven doen wel ‘iets’ met online marketing. Een post op social media hier, een Google-advertentie daar. Hoewel dit soms best een klein succesje kan opleveren, is het alsof je een huis bouwt zonder bouwtekening. Je hebt een stapel losse stenen, maar zonder cement en een duidelijk plan wordt het nooit een stevig, samenhangend geheel.

Een échte digitale marketingstrategie is het tegenovergestelde. Het is een doordacht, integraal plan dat al je online inspanningen met elkaar verbindt. Het zorgt ervoor dat elke euro die je investeert en elk uur dat je erin stopt, bijdraagt aan één groter, overkoepelend doel: duurzame groei voor je bedrijf.

Zo'n strategische aanpak is onmisbaar, zeker in een tijd waarin de aandacht van de consument steeds schaarser wordt. Mensen zijn zich meer dan ooit bewust van de digitale overdaad. Recent onderzoek van DDMA laat zien dat maar liefst 35% van de Nederlanders hun digitale mediagebruik wil verminderen. Dit bewijst maar weer dat simpelweg 'meer' lawaai maken online niet meer de oplossing is. Een winnende strategie focust op relevantie en respect voor de tijd van je doelgroep. Benieuwd naar de toekomst? Lees meer over consumententrends en wat ze betekenen voor marketing in 2026.

Strategische marketing versus ad-hoc marketing

Het verschil tussen een planmatige en een reactieve aanpak wordt pas echt pijnlijk duidelijk als je de resultaten naast elkaar legt. De ene leidt tot voorspelbare groei, de ander tot wisselvalligheid en verspilde middelen. Zonder strategie reageer je op de waan van de dag; mét een strategie bepaal je zelf de koers.

Een strategie zorgt ervoor dat je niet harder, maar slimmer werkt. Je focust je op de acties met de meeste impact, in plaats van je energie te versnipperen over talloze losse initiatieven die nergens toe leiden.

Om dit verschil concreet te maken, hebben we de twee benaderingen tegenover elkaar gezet. De onderstaande tabel maakt in één oogopslag duidelijk waarom een MKB of scale-up simpelweg niet zonder een solide plan kan.

Strategische marketing versus ad-hoc marketing

Een vergelijking tussen een geplande, strategische aanpak en reactieve, losstaande marketingacties, met de focus op focus, resultaten en efficiëntie.

Kortom, de keuze voor een strategische aanpak is geen luxe, maar een noodzaak voor iedereen die online serieus resultaat wil boeken en concurrenten een stap voor wil blijven.

De 7 bouwstenen van jouw digitale marketingfundament

Een ijzersterke digitale marketingstrategie bouw je niet op los zand. Het is een doordacht bouwwerk dat steunt op zeven onmisbare pijlers. Zie het als de ingrediënten van een succesrecept: als er eentje mist of van slechte kwaliteit is, valt het eindresultaat geheid tegen. Samen vormen deze bouwstenen de blauwdruk voor jouw online groei.

Het mooie is dat elke pijler de andere versterkt. Zonder duidelijke doelstellingen heb je geen idee welke kanalen je moet kiezen. En zonder een haarscherp beeld van je doelgroep, zal je content nooit de juiste snaar raken. Laten we deze zeven componenten eens één voor één onder de loep nemen.

1. Concrete doelen formuleren

Een vaag doel als "meer omzet" is geen strategie; het is een wens. Een effectief fundament begint bij het vastleggen van SMART-doelstellingen: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden. Dit vertaalt een abstract idee naar een concrete opdracht waar je team direct mee aan de slag kan.

• Een slecht voorbeeld: "We willen meer leads."

• Een goed voorbeeld: "We willen in Q3 het aantal gekwalificeerde leads via LinkedIn met 20% verhogen door drie gerichte contentcampagnes te lanceren."

2. Je doelgroep écht begrijpen

Je kunt niet voor iedereen relevant zijn. De kern van een succesvolle strategie is precies weten voor wie je het allemaal doet. Dit gaat veel dieper dan alleen demografische data zoals leeftijd of woonplaats. Het draait om het creëren van levendige buyer persona’s die de drijfveren, de pijn en het online gedrag van je ideale klant vastleggen.

Door deze persona’s tot leven te wekken, kun je content en aanbiedingen maken die écht resoneren. Wil je leren hoe je een krachtige persona opbouwt die je marketing de juiste richting geeft? Ontdek het in onze gids over wat een persona precies is.

Een goede persona voelt als een collega in de kamer die je constant de vraag stelt: "Zou onze klant dit echt interessant vinden?" Het houdt je marketing scherp en gefocust.

3. De klantreis in kaart brengen

Niemand wordt van de ene op de andere dag een trouwe klant. Mensen doorlopen een vrij voorspelbaar pad: de customer journey. Dit proces kent grofweg drie fasen: bewustwording (awareness), overweging (consideration) en de uiteindelijke beslissing (decision). Je strategie moet voor elke fase de juiste content op het juiste kanaal aanbieden om ze verder te helpen.

4. De juiste kanalen kiezen

Waar hangt jouw doelgroep online rond? Stop met het verspillen van budget aan platforms waar je ideale klant nooit komt. De keuze voor je kanalen vloeit direct voort uit je doelgroepanalyse.

• SEO & SEA: Perfect voor mensen die al actief op zoek zijn naar een oplossing.

• Social media: Ideaal om een community te bouwen en top-of-mind te blijven.

• E-mailmarketing: Onmisbaar voor het warmhouden van de relatie met leads en klanten.

Deze afbeelding laat perfect het verschil zien tussen een strategische, doordachte aanpak en losse, ad-hoc acties.

Zoals je ziet, leidt een strategie tot een solide plan voor groei, terwijl losse flodders vaak resulteren in stilstand.

5. Content als brandstof

Content is de brandstof die je hele marketingmotor draaiende houdt. Zonder waardevolle, relevante en consistente content staan al je kanalen stil. Je contentstrategie bepaalt welke verhalen je vertelt om je doelgroep door de klantreis te loodsen, van een informatieve blogpost tot een overtuigende casestudy.

6. Data en tooling slim inzetten

Marketing bedrijven zonder data is als autorijden met een blinddoek om. De juiste tools en een scherpe analyse geven je inzicht in wat werkt en wat niet. Denk aan Google Analytics voor websitegedrag, een CRM-systeem voor klantinzichten en de analytics van je socialmediakanalen. Deze tools helpen je niet alleen om de koers te bepalen, maar ook om tijdig bij te sturen.

7. KPI's en budget vaststellen

Hoe weet je of je succesvol bent? Key Performance Indicators (KPI’s) zijn de meetbare waarden die aantonen of je je SMART-doelen haalt. Dit zijn de cijfers die er écht toe doen, zoals de Cost Per Acquisition (CPA) of de Return On Ad Spend (ROAS).

En tot slot, het budget. Dit bepaalt niet alleen wat er mogelijk is, maar dwingt je ook om slimme keuzes te maken en te investeren waar de impact het grootst is. Zie je budget niet als een kostenpost, maar als een investering in voorspelbare groei.

Zet zelf je strategie op in 5 concrete stappen

Oké, de theorie is helder. Maar hoe ga je hier nu echt mee aan de slag? Een sterke digitale marketingstrategie is geen abstracte denkoefening; het is een concreet, praktisch proces. Dit stappenplan is je routekaart. Het helpt je om van een leeg vel papier naar een actiegericht plan te komen dat écht resultaten oplevert.

Zie jezelf even als de kapitein van een schip. Voordat je de trossen losgooit, wil je de zee, de weersvoorspelling en je eigen schip door en door kennen. Pas daarna bepaal je de bestemming en zet je de koers uit. En onderweg? Dan stuur je bij op basis van wat je tegenkomt. Precies zo werkt het met je strategie: het is een levend document dat meegroeit met jouw bedrijf en de markt.

Stap 1: De analysefase – Waar staan we nu?

Alles begint met een eerlijke blik op het speelveld. In deze fase verzamel je de inzichten die het fundament vormen voor al je latere keuzes. Zonder een goede analyse vaar je blind. Dan baseer je je strategie op aannames in plaats van op feiten.

Breng om te beginnen drie cruciale gebieden in kaart:

• De markt: Wat zijn de belangrijkste trends en ontwikkelingen in jouw sector? Welke kansen of bedreigingen zie je aan de horizon?

• De concurrentie: Wie zijn je belangrijkste rivalen online? Wat doen zij goed en waar laten ze steken vallen? Duik eens in hun kanalen, content en boodschap.

• Je eigen organisatie: Voer een eerlijke SWOT-analyse uit. Wat zijn je sterktes (Strengths), zwaktes (Weaknesses), kansen (Opportunities) en bedreigingen (Threats)?

Deze analyse geeft je een helder startpunt. En misschien nog wel belangrijker: het voorkomt dat je straks tijd en geld verspilt aan initiatieven die niet aansluiten bij de realiteit.

Stap 2: Strategische keuzes – Waar gaan we naartoe?

Met de analyse als stevige basis, is het tijd om de grote lijnen uit te zetten. Dit is het hart van je strategie. Hier neem je de fundamentele beslissingen die de richting bepalen voor de komende tijd. Dit is waar je de bestemming van je reis definieert.

Stel jezelf drie kernvragen:

1. Wat zijn onze doelen? Vertaal je bedrijfsambities naar concrete, meetbare SMART-doelstellingen voor je marketing.

2. Wie is onze doelgroep? Wie is je ideale klant? Werk dit uit in gedetailleerde buyer persona’s.

3. Wat is onze belofte? Formuleer je unieke waardepropositie (UVP). Waarom moet een klant voor jou kiezen en niet voor de concurrent?

Je unieke waardepropositie is eigenlijk gewoon het antwoord op de vraag van de klant: "What's in it for me?" Als je dat antwoord niet scherp en overtuigend kunt geven, zal je marketingboodschap nooit echt binnenkomen.

Stap 3: Tactische invulling – Hoe komen we daar?

De koers is bepaald. Nu is het zaak om dit te vertalen naar concrete acties. De tactiek beschrijft hoe je je doelen gaat bereiken. In deze fase maak je de plannen praktisch en uitvoerbaar.

Denk hierbij aan:

• Kanaalkeuze: Op welke platformen ga je je doelgroep bereiken? Kies je voor SEO, Google Ads, social media, of een mix?

• Contentplanning: Welke verhalen ga je vertellen? Denk aan blogs, video's of posts die je boodschap overbrengen en echt waarde bieden. Een contentkalender is hierbij onmisbaar.

• Budgetverdeling: Hoe verdeel je de beschikbare middelen over de gekozen kanalen en activiteiten? Het doel is natuurlijk een maximale ROI.

Stap 4: Implementatie – Trossen los!

Dit is het moment waarop je plannen tot leven komen. De campagnes gaan live, de content wordt gepubliceerd en de interactie met je doelgroep begint. Een gestructureerde uitvoering is nu cruciaal. Zo houd je het momentum vast en zorg je voor de consistentie die nodig is om resultaten op te bouwen.

Stap 5: Continue optimalisatie – Bijsturen op open zee

Een digitale marketingstrategie is nooit 'af'. De online wereld verandert continu, net als het gedrag van je klanten. De laatste stap is daarom een doorlopend proces: meten, analyseren en bijsturen.

Analyseer de data van je campagnes, voer A/B-testen uit om te ontdekken wat het beste werkt en wees niet bang om je aanpak aan te passen als de resultaten daarom vragen. Deze cyclus van meten en verbeteren zorgt ervoor dat je strategie relevant blijft en je resultaten steeds beter worden.

De juiste online kanalen voor jouw bedrijf kiezen

Waar ga je de strijd aan? De keuze voor de juiste marketingkanalen voelt soms als het uitstippelen van een route door een onbekend landschap. Waar investeer je je kostbare tijd en budget om echt impact te maken? Zonder plan schiet je met hagel, in de hoop iets te raken. Met een strategie ben je een scherpschutter die precies weet waar te mikken.

De basisregel is eigenlijk heel simpel: wees daar waar je klanten zijn. Een tech scale-up die ervaren developers zoekt, vindt die op LinkedIn, niet op TikTok. Een modemerk dat Generatie Z wil verleiden, moet juist wél vol inzetten op TikTok en Instagram. Elke euro die je uitgeeft op een platform waar je ideale klant niet rondhangt, is weggegooid geld.

De belangrijkste kanalen en hun rol

Niet elk kanaal heeft hetzelfde doel. Sommige zijn gebouwd voor snelheid en directe resultaten, terwijl andere werken aan je merk voor de lange termijn. Een sterke strategie combineert verschillende kanalen die elkaar aanvullen en versterken.

• Zoekmachineoptimalisatie (SEO): Zie dit als de marathon. SEO draait om het organisch – dus onbetaald – vindbaar maken van je website in Google. Het is een investering in duurzame zichtbaarheid die zich op de lange termijn dubbel en dwars terugbetaalt met klanten die al actief naar jouw oplossing zoeken.

• Google Ads (SEA): Dit is de 100-meter sprint. Met betaalde advertenties sta je direct bovenaan in de zoekresultaten. Perfect voor snelle, gerichte campagnes, het testen van een nieuwe aanbieding of het direct binnenhalen van leads en verkopen.

• Social media marketing: Hier bouw je aan relaties en een community. Elk platform heeft zijn eigen sfeer en dynamiek, van professionele netwerken tot snelle, visuele inspiratie.

B2B versus B2C: een wereld van verschil

Wie je klant is, bepaalt voor een groot deel je kanaalkeuze.

Voor B2B-bedrijven (business-to-business) is LinkedIn vaak de onbetwiste koning. Het is dé plek voor leadgeneratie, het delen van diepgaande kennis en het opbouwen van autoriteit in je vakgebied. Denk aan whitepapers, casestudies en artikelen die jouw expertise tonen.

Bij B2C-bedrijven (business-to-consumer) draait het veel meer om gevoel en beleving. Visuele platforms zoals Instagram en TikTok zijn hier vaak goud waard. Je bouwt een band op met consumenten via inspirerende content en interactieve formats. Wil je weten hoe je dat aanpakt? Lees dan ons artikel over een effectieve social media strategie.

De onderstaande tabel geeft je een handig overzicht van welke kanalen vaak goed werken voor specifieke doelen.

Zie deze tabel als een startpunt. De perfecte mix voor jouw bedrijf hangt altijd af van je unieke doelgroep en doelstellingen.

Het online speelveld verandert continu. Wat gisteren werkte, is morgen misschien alweer achterhaald. Evalueer je resultaten daarom doorlopend en wees niet bang om je budget te verplaatsen naar de kanalen die de beste resultaten opleveren.

Recente cijfers bevestigen dit. Het Nationale Social Media Onderzoek 2025 laat zien dat het totale aantal socialmediagebruikers in Nederland weliswaar stijgt naar 14,4 miljoen, maar de aandacht verschuift. LinkedIn (+40%) en TikTok (+22%) zijn de grote winnaars, terwijl een platform als X (voorheen Twitter) flink inlevert. Je moet dus investeren waar de aandacht naartoe gaat.

De juiste kanalen kiezen is geen eenmalige actie, maar een doorlopend proces van testen, meten en bijsturen. Begin klein op de kanalen met de meeste potentie, duik in de data en schaal op wat echt werkt. Zo bouw je stap voor stap aan een marketingmachine die resultaat oplevert.

Maak het verschil met data en personalisatie

Een solide digitale marketingstrategie is je startpunt, maar de concurrentie écht voorblijven? Dat doe je door slimmer te werken, niet per se harder. Dit is waar data en personalisatie het speelveld veranderen. Data is allang niet meer iets voor stoffige analisten; het is de brandstof die je hele marketingmachine draaiende houdt en je helpt om relevanter te zijn dan ooit.

Het idee is eigenlijk heel simpel. Iedere interactie die een (potentiële) klant met je bedrijf heeft, van een klik op je website tot het openen van een e-mail, laat een digitaal kruimelspoor achter. Door deze sporen systematisch te verzamelen en te analyseren, ontdek je wat je klanten écht willen. Vaak nog voordat ze het zelf helder hebben.

Van data naar een betere klantervaring

Begrippen als marketing automation of AI-personalisatie klinken misschien wat intimiderend, maar in de praktijk zijn ze ontzettend concreet. De kern is: de juiste boodschap, op het perfecte moment, via het beste kanaal bij de juiste persoon krijgen. En dat lukt alleen als je beslissingen baseert op keiharde data, niet op een onderbuikgevoel.

Kijk maar eens naar deze voorbeelden uit de praktijk:

• De slimme webshop: Je bezoekt een webshop voor nieuwe wandelschoenen. Kom je een week later terug, dan toont de site je direct de nieuwste outdoor-accessoires en bijpassende sokken, in plaats van een willekeurige selectie producten.

• De relevante e-mailflow: Een lead downloadt een whitepaper over SEO. Jouw marketingsysteem triggert direct een geautomatiseerde mailreeks met diepgaandere SEO-tips en een uitnodiging voor een webinar over datzelfde onderwerp.

• De dynamische advertentie: Iemand bekijkt een specifieke dienst op je website, maar vult het contactformulier niet in. Later die dag zien ze op social media een advertentie met een ijzersterke klantcase over precies die dienst.

Deze persoonlijke aanpak levert serieuze resultaten op. Gepersonaliseerde marketing leidt namelijk tot aanzienlijk betere financiële prestaties. Zo blijkt uit onderzoek dat gepersonaliseerde e-mails tot wel 6x meer omzet kunnen genereren dan een algemene nieuwsbrief. De impact van technologie is enorm: de verwachting is dat in 2025 meer dan 60% van alle klantinteracties door AI wordt ondersteund. Dit onderstreept nog maar eens hoe cruciaal data is.

Impact meten met de juiste KPI's

Om zeker te weten dat je inspanningen renderen, moet je de impact meten. Door data te gebruiken, kun je exact zien welke personalisaties leiden tot hogere conversies, sterkere klantloyaliteit en een betere Return on Investment (ROI). Het kiezen van de juiste meetpunten is daarbij essentieel.

Vergeet 'vanity metrics' zoals het aantal volgers op Instagram. Richt je op de cijfers die de gezondheid van je bedrijf weerspiegelen, zoals de Customer Lifetime Value (CLV) en de Cost Per Acquisition (CPA).

Door de juiste Key Performance Indicators (KPI's) te volgen, maak je de waarde van je strategie tastbaar en inzichtelijk. Dit stelt je in staat om je budget veel gerichter in te zetten en vol te investeren in de tactieken die bewezen werken. Benieuwd welke KPI's voor jouw bedrijf het meest relevant zijn? Duik dieper in de betekenis van Key Performance Indicators en ontdek hoe je succes echt meetbaar maakt.

Data-gedreven personalisatie is geen toekomstmuziek meer; het is een bewezen methode om een voorsprong op te bouwen in een overvolle markt. Het stelt je in staat om niet alleen klanten te werven, maar om echte, duurzame relaties met hen aan te gaan.

Oké, je hebt nu een helder beeld van wat er allemaal komt kijken bij een sterke digitale marketingstrategie. De theorie snappen is één ding, maar het succesvol uitvoeren... dat is vaak een heel ander verhaal. Zeker als je team klein is, de tijd beperkt en je niet op elk vlak een specialist in huis hebt.

Precies op dat punt kan een strategische partner het verschil maken en je groei een serieuze boost geven.

Een extern bureau brengt niet alleen een frisse blik, maar vooral een bak aan ervaring en diepgaande kennis. In plaats van zelf het wiel uit te vinden en dure beginnersfouten te maken, lift je direct mee op bewezen processen en expertise in alles van SEO tot social advertising.

Van losse flodders naar een echte groeimotor

De grootste valkuil waar we bedrijven in zien stappen? Losse, opzichzelfstaande campagnes. Een beetje adverteren hier, een social post daar, zonder een duidelijke samenhang. Een partner als AWESUM doorbreekt dat patroon met een 360° aanpak. We bouwen geen losse acties, maar een compleet, doorlopend groeisysteem waarin strategie, design, tech en marketing elkaar continu versterken.

Elke stap die we zetten, van een nieuwe landingspagina tot een gerichte advertentie, draagt bij aan hetzelfde einddoel. Zo ontstaat er een vliegwieleffect dat zorgt voor voorspelbare en duurzame groei. Essentieel voor mkb-bedrijven die slimmer willen groeien, niet per se harder. De samenwerking met het juiste bureau kan een enorme impact hebben. Wil je daar meer over weten? Lees dan verder over wat een digital agency precies doet en hoe je de juiste match vindt.

Focus op resultaat en heldere cijfers

Een goede partner vertaalt jouw ambities naar een kraakheldere strategie, met concrete acties en duidelijke, meetbare doelen. Het gaat om resultaat, niet om uren schrijven. Door scherp te sturen op de juiste KPI's en continu te optimaliseren op basis van data, zorgen we dat elke geïnvesteerde euro maximaal rendeert.

Onze aanpak is gebouwd op transparantie en meetbare impact. Dat heeft ons een client retention rate van 90% opgeleverd. Simpelweg omdat onze klanten zien dat we niet alleen mooie plannen maken, maar ook daadwerkelijk de resultaten leveren die hun bedrijf verder helpen.

Uiteindelijk bespaart een partnership je niet alleen tijd en hoofdpijn, maar geeft het je een strategische voorsprong. Je haalt een team van experts binnen dat als een verlengstuk van je eigen organisatie werkt, volledig gericht op het realiseren van jouw groei.

Veelgestelde vragen over je digitale marketingstrategie

Een strategie op papier is één ding, de praktijk is vaak weerbarstiger. Logisch dus dat er vragen opborrelen. Hier duiken we in een paar van de meest voorkomende, praktische kwesties die we dagelijks horen van MKB-ondernemers en marketingmanagers.

Geen wollige theorie, maar concrete antwoorden waar je direct iets mee kunt.

Hoeveel budget moet ik reserveren voor digitale marketing?

Er is geen magisch getal dat voor iedereen werkt. Je budget hangt compleet af van je branche, je doelen en hoe moordend de concurrentie is. Als vuistregel voor het MKB kun je denken aan een investering tussen de 7% en 12% van je totale omzet.

Maar eerlijk is eerlijk: het gaat niet om het bedrag, maar om hoe slim je het inzet. Gooi je geld niet direct over alle kanalen uit. Begin klein. Kies de twee of drie kanalen die op basis van je strategie de meeste potentie hebben en start daar met een testbudget.

Meet de Return on Investment (ROI) vervolgens alsof je leven ervan afhangt. Wat werkt, schaal je op. Wat achterblijft, pauzeer je. Zo groeit je budget op een gezonde manier mee met je resultaten, in plaats van dat je het aan het verbranden bent.

Kan ik dit zelf, zo'n strategie opzetten?

Jazeker, met de stappen uit dit artikel kun je absoluut een solide basis leggen. Het geeft je houvast en een duidelijke richting. Maar wees realistisch: de digitale wereld is complex en verandert met de dag. Elk kanaal – van SEO tot adverteren op TikTok – is een vak apart geworden.

Zelf een strategie bouwen kan, maar je groei versnellen vraagt om specialistische kennis. De echte vraag is: ga je het zelf leren met vallen en opstaan, of koop je die ervaring direct in?

Door het uit te besteden aan een bureau, koop je in feite een short-cut. Je krijgt direct toegang tot een team van experts, dure tools waar je zelf niet in zou investeren, en processen die hun waarde al hebben bewezen. Dat bespaart je niet alleen kostbare tijd, maar behoedt je ook voor typische beginnersfouten die je onnodig veel geld kosten.

Hoe snel kan ik resultaten verwachten?

Geduld is een schone zaak, maar gelukkig hoef je niet op alles even lang te wachten. Zie je marketingmix als een team met sprinters en marathonlopers.

• De sprinters (snel resultaat): Kanalen als Google Ads en social media advertenties leveren soms binnen een paar dagen al leads, bezoekers of zelfs verkopen op. Ideaal om snel een aanbod te testen en op korte termijn cashflow te genereren.

• De marathonlopers (duurzame groei): SEO en contentmarketing zijn de lange adem. Hier bouw je aan een fundament. Reken op 3 tot 6 maanden voordat je echt serieuze, structurele resultaten ziet, zoals een constante stroom aan gratis verkeer en een ijzersterke online autoriteit.

Een ijzersterke strategie combineert altijd die twee. De sprinters zorgen voor de quick wins en waardevolle data, terwijl de marathonlopers bouwen aan de toekomst van je bedrijf.

Welke KPI's zijn écht belangrijk?

Laat je niet gek maken door vanity metrics. Een like op Facebook of een hoop impressies betalen de rekeningen niet. Je moet je focussen op de Key Performance Indicators (KPI's) die iets zeggen over de gezondheid en de groei van je bedrijf.

Dit zijn de vier cijfers waar elke ondernemer op zou moeten sturen:

1. Cost Per Acquisition (CPA): Simpelweg: wat kost het je om één nieuwe, betalende klant binnen te halen via een kanaal? Dit getal is de ultieme graadmeter voor de efficiëntie van je marketing.

2. Customer Lifetime Value (CLV): Wat levert een klant je gemiddeld op gedurende de hele tijd dat hij of zij klant is? Zolang je CLV een stuk hoger is dan je CPA, heb je een winstgevend model te pakken.

3. Conversion Rate (Conversieratio): Welk percentage van je bezoekers doet wat jij wilt dat ze doen? Of dat nu een aankoop is, een offerteaanvraag of het downloaden van een whitepaper.

4. Return On Ad Spend (ROAS): Voor elke euro die je in advertenties pompt, hoeveel euro omzet krijg je terug? Een ROAS van 5 betekent dat elke geïnvesteerde euro er vijf opleverde. Duidelijker wordt het niet.

Een succesvolle digitale marketingstrategie is een serieuze, maar zeer lonende investering. AWESUM helpt je graag om je ambities om te zetten in een concreet plan voor duurzame groei. Ontdek onze 360° aanpak en zet vandaag nog de stap naar slimmere, resultaatgerichte marketing.